「Amazon Kindle出版(KDP)で失敗しない！賢いテーマ選びと差別化の秘訣」
はじめに
AmazonのKindle（キンドル）で電子書籍を出版してみたいけれど、どんな内容にすればいいのか迷っていませんか？
「KDP（Kindleダイレクト・パブリッシング）でせっかく本を書くなら、たくさんの人に読まれたい！」
そう願うのは当然のことです。
自分の書いた本が誰かの役に立つなんて、想像するだけで胸が高鳴りますよね。
Kindle本を書くということは、単に情報をまとめる作業ではありません。
Amazonで個人出版することで、人生には思いがけない素敵な変化が訪れます。
たとえば、今までごく普通の生活を送っていたとしても、「〇〇の専門家」や「著者」として見られるようになります。
アナタのKindle本を読んだ人から「悩みが解決しました、本当にありがとう」なんて感謝のメッセージが届いたら、嬉しくて飛び上がってしまうかもしれません。
そして何より、「私にもAmazonで一冊の本が出版できた！」という達成感は、大きな自信になります。
KDPというサービスを使って本を出すことは、人生のステージを一段高く引き上げてくれる、新しい扉を開く鍵なのです。
だからといって、Amazonランキングや書店でよく見かける「ベストセラー」と同じようなテーマを安易に選んでしまうと、思わぬ落とし穴にはまってしまうかもしれません。
ここでは、これから「実用書」や「ビジネス書」をKindle出版（電子書籍出版）しようとしているアナタに向けて、多くの著者が陥りやすい「人気ジャンルの罠」と、それを回避してアナタのコンテンツをしっかりと読者に届けるための「賢い戦略」について、具体的に解説していきます。
これからKDPで本を書こうとしているアナタにとって、役立つヒントが満載です。
ぜひ最後まで目を通してみてくださいね。
1 人気ジャンルをただ追いかけるリスクとは？
「ビジネス」「ダイエット」「投資」など、Amazon Kindleランキングの上位に並ぶ人気ジャンルは魅力的ですよね。
「これだけ人気なら、私もKindle出版すれば読まれるはず！」と思ってしまいがちですが、正直なところ、ここはライバルがひしめき合う激戦区でもあります。
何も戦略を持たずにこの市場に飛び込むと、次のような厳しい現実に直面しかねません。
・ 競合が多すぎて埋もれてしまう
毎日、信じられないほどの数の新刊がKDPから出版されています。特に人気ジャンルでは、アナタの本が一瞬で「その他大勢」の中に飲み込まれてしまうのです。読者の目に触れるチャンスさえ得られず、まるで存在しないかのような状態になってしまうリスクが高いといえます。
・ 大手出版社や有名インフルエンサーに勝つのが難しい
同じKindleストアの棚に、テレビで見る有名人や、広告費をたっぷりかけた大手の本が並んでいるのを想像してみてください。知名度や信頼感ですでに完成されている彼らと正面からぶつかっても、無名の個人出版が選ばれる確率は、残念ながら非常に低いと言わざるを得ません。
・ 独自性を出しにくく、他の電子書籍との違いが伝わらない
人気ジャンルでは、すでに語り尽くされたノウハウがあふれています。「あれ、どこかで聞いたような話だな」と読者に思われた瞬間、ページを閉じられてしまいます。アナタなりの個性を出そうと頑張っても、既存の大量のコンテンツと似通ってしまい、違いを見せるのが本当に難しいのです。
これはいわゆる「レッドオーシャン」と呼ばれる状態で、そこは激しい競争の世界です。
有名な著者が書いた本と、無名の新人が書いた似たようなタイトルの本が並んでいたとしたら、読者は迷わず前者を選ぶでしょう。
「一生懸命Kindle出版したのに、全然売れない、ダウンロード数がゼロだった……」
そんな悔しい思いをしないためにも、真正面からの勝負は避けるのが賢明です。
Q 人気ジャンルでKindle出版しても良い場合はありますか？
A もちろん、書いてはいけないわけではありません。すでにSNSで数万人のフォロワーがいる、あるいはその業界ですごい実績があるなら、人気ジャンルでも十分に戦えます。しかし、これから実績を作ろうとしている段階であれば、戦略を練り直す必要があります。真正面からぶつかるのではなく、少し視点をずらして戦う場所を変える工夫が求められるのです。
2 賢いテーマ選びのコツ1 ニッチな需要を探してKDPで勝つ
では、どうすればライバルの多い市場で戦わずして勝てるのでしょうか。
その答えの一つが、「ニッチ戦略」です。
まだ誰も手をつけていない、けれど「これについて知りたい！」と切実に願っている人がAmazonの中に確実にいる場所を探しましょう。
・ 競合の少ない分野を見つける
大通りから一本入った路地裏に、行列のできる隠れ家レストランがあるように、競合が少ない場所こそが狙い目です。ライバルが少なければ、少しの工夫で「その分野の第一人者」として知ってもらいやすくなり、Kindleランキング上位に入るのも夢ではありません。
・ 特定の読者層にターゲットを絞り込む
「誰にでも役立つ本」は、結局「誰にも刺さらない本」になってしまいます。例えば「投資全般」という広いテーマではなく、「低収入でも将来が不安で始めたいシングルマザーのための投資」のように絞り込んでみてください。「あ、これは私のことだ！」と強く反応してくれる人が必ず現れます。
・ 誰もいない「砂漠」ではなく、悩みの深い人がいる「水たまり」を探す
ニッチといっても、誰も興味がないマニアックすぎる「砂漠」のような場所では意味がありません。探すべきは、小さくても確実に水（需要）があり、そこで喉を乾かしている人がいる「水たまり」です。深い悩みを持つ少数の人に向けて書くことで、熱狂的なファンになってもらえます。
「こんなに絞り込んで大丈夫かな？」と不安になる必要はありません。
KDP（電子書籍）の世界では、広く浅く届けるよりも、狭く深く刺さるテーマのほうが、結果的に長く愛される傾向にあります。
「みんな」に向けた本は誰の心にも響きませんが、「たった一人のアナタ」に向けた本は、その人の悩みを解決する大切なバイブルとして、感謝とともに読まれることになるでしょう。
Q どのくらい絞り込めばいいのか分かりません。
A 良い質問ですね。目安としては、読者の顔が具体的にイメージできるまで絞り込んでみましょう。「30代の男性」では広すぎますが、「30代で初めて部下を持ったけれど、コミュニケーションに悩んでいる内向的な男性」まで絞ると、書くべき内容がハッキリしてきますよね。ターゲットを絞れば絞るほど、その悩みを持つ人にとっては「自分のために書かれた本だ！」と感じてもらえます。
3 賢いテーマ選びのコツ2 独自の経験を生かしたコンテンツ作成
テーマが決まったら、次に大切なのは「誰が書くか」という信頼性です。
昨今はAIが書いた文章も増えていますが、だからこそ「人間味」や「実体験」というコンテンツの価値が急上昇しています。
誰かの受け売りではない、アナタにしか語れないエピソードこそが、読者の心を動かす最強の武器になるのです。
・ アナタにしか書けない内容を盛り込む
教科書に載っているような情報は、今やネットで無料で手に入ります。読者がお金を払ってでも読みたいのは、アナタというフィルターを通した「生きた情報」です。アナタの人生経験、独特の視点、そこから得られた気づきは、世界に一つだけの貴重なコンテンツです。
・ 知識の羅列ではなく、実体験に基づく知見を提供する
「〇〇メソッド」のような理論だけでなく、「実際にそれをやってみて、どう変わったのか」というプロセスを書いてください。結果が出るまでの道のり、そこで感じた喜びや苦悩など、実体験に基づいた言葉には重みがあり、読者の背中を強く押す力があります。
・ AIには書けない「感情」や「失敗談」を入れる
AIは完璧な文章を作成するかもしれませんが、「悔しくて眠れなかった夜」や「失敗して恥ずかしかった経験」をリアルに語れません。読者は、完璧な超人よりも、弱さを見せてくれる人間に共感します。失敗談こそが、「私も同じだ」という安心感と信頼を生むのです。
・ 「あなただから書ける」という要素が信頼につながる
読者は「何を書いてあるか」と同じくらい「誰が書いているか（著者）」を見ています。「この著者は私の痛みを分かってくれる」と感じてもらえたら、その信頼関係は何ものにも代えがたい資産になります。アナタの人間性そのものを、文章に乗せて届けていきましょう。
読者が本当に知りたいのは、きれいごとの正解だけではありません。
「どんな壁にぶつかり、どう乗り越えたのか？」という、生身の人間が泥臭く経験したエピソードそのものに価値があります。
アナタが隠したいと思っているような失敗経験さえも、Kindle出版においては「同じ失敗を避けるための貴重な道しるべ」として、何より重宝されるのです。
Q 特別な実績や華々しい経歴がありません。それでも個人出版できますか？
A 全く問題ありません。むしろ、雲の上の存在のような人のノウハウよりも、「自分より一歩先を行く先輩」のアドバイスのほうが、親近感が湧き、実践しやすいと感じる読者は多いものです。「平凡な私が〇〇を達成した方法」といった等身大のテーマは、多くの共感を呼びます。特別な実績がないと嘆く必要はありません。アナタがこれまでに乗り越えてきた小さなハードル一つひとつが、誰かにとっての貴重なノウハウになり得ます。
4 賢いテーマ選びのコツ3 既存のKindle本にはない新しい視点を提供する
既存のテーマであっても、切り口を少し変えるだけで、まったく新しい価値を生み出せます。
読者は常に、マンネリ化した情報ではなく、今の自分を劇的に変えてくれるかもしれない「新しい答え」を探しているからです。
ありきたりなテーマに、アナタならではのスパイスを加えて、新鮮な魅力を吹き込んでみましょう。
・ 既存テーマの新しい切り口を提案する
例えば「早起き」というテーマなら、単なる「早起きの方法」ではなく、「夜型人間のための、無理しない朝時間の使い方」としてみたらどうでしょうか。同じテーマでも、光を当てる角度を変えるだけで、これまで振り向かなかった層の興味を惹きつけられます。
・ 独自の解決方法やノウハウを提示する
世間の常識とは少し違う、アナタだからこそ発見できた「裏技」や「抜け道」はありませんか？「みんなはこう言うけれど、私はこうしたらうまくいった」という独自のアプローチは、読者に「そんな方法があったのか！」という驚きと発見を与えます。
・ 既存テーマ × アナタの属性 ＝ 新しい価値
「料理」というテーマに「ズボラな独身男性」という属性を掛け合わせれば、「包丁いらずの男飯」という企画が生まれます。人気ジャンルにアナタ自身のキャラクターや環境を掛け合わせることで、オリジナリティあふれる企画が無限に生まれてくるのです。
・ 読者が「これは自分のための本だ！」と思えるタイトルにする
新しい視点を提供できたら、それをタイトルで一目でわかるように伝えましょう。読者がスマホの画面をスクロールする手を止め、「えっ、私のこと？」と思わずタップしてしまうような、強い引きのある言葉を選んでみてください。
既存のテーマは、見方を変えれば宝の山です。
他のKindle本には書いていない、アナタだからこそ気づけた「隙間」を埋めるような視点を大切にしてください。
その「ちょっとした違い」が、読者にとっては「ずっと探していた答え」になることがあるのです。
Q どうすれば「新しい視点」が見つかりますか？
A まずはAmazonなどのランキングで、自分が書きたいジャンルの本を片っ端からチェックしてみることをお勧めします。そして、それらの本のレビュー（特に低評価のもの）を見てみましょう。「もっと具体的なやり方が知りたかった」「初心者には難しすぎた」といった不満の声こそが、新しい視点のヒントになります。既存の本が満たせていない隙間を見つけ出し、そこを埋めるような企画を立てれば、それは立派な「新しい視点」となるでしょう。
5 実はこんなことも本になる！身近なテーマでのKindle出版
「私にはビジネスですごい実績もないし、特別な才能もない……」
そう諦める前に、ちょっと待ってください。
アナタの日常をぐるっと見渡してみましょう。
実は、Kindle出版（実用書）の世界では、「大学教授が書くような難しい専門知識」よりも、「普通の人が生活の中で見つけた知恵」の方が求められていることがよくあるのです。
ここでは、実際にどんなテーマが本になるのか、いくつか例を挙げてみます。「えっ、こんなことでもいいの？」と驚くようなテーマが見つかるかもしれません。
・ 趣味や生活の知恵
好きなことや、普段何気なくやっていることの中にお宝が眠っています。
例：「ベランダ菜園で失敗しないトマトの育て方」
例：「保護猫と仲良くなるまでの30日間の記録」
例：「定年後の夫と喧嘩しないための距離感の保ち方」
・ 仕事のスキルや工夫
トップセールスマンである必要はありません。「自分なりに工夫してうまくいったこと」は立派なノウハウです。
例：「繊細な気質の私が営業職でトップになれた心理テクニック」
例：「残業続きの事務職が定時で帰るためのパソコン時短術」
例：「地方在住でも自宅で働くためのロードマップ」
・ 悩みやコンプレックスの克服
アナタが長い間悩んで、ようやく解決できたこと。それは、今同じ悩みを持っている人にとっては、喉から手が出るほど欲しい情報です。
例：「あがり症のまま人前で話すための準備ノート」
例：「3日坊主の私でも10kg痩せた『がんばらない』ダイエット」
例：「片付けられない主婦が、一日10分で部屋をきれいにした方法」
いかがですか？
「これなら私にも語れるかも」というものが一つは見つかったのではないでしょうか。
アナタにとっては「当たり前のこと」でも、それを知らない人にとっては「目からウロコの情報」になり得ます。
背伸びをして難しいことを書く必要はありません。アナタの手の届く範囲にある、身近なテーマを大切に拾い上げてみてください。
Q 「特技」と呼べるほどのものが本当に何もありません……。
A 自分のことは自分では分かりにくいものです。そういう時は、親しい友人に「私って何が得意だと思う？」「私の話で何が一番面白かった？」と聞いてみてください。「いつも安くて美味しいお店を知っているよね」とか「話を聞くのが上手だよね」といった、自分では当たり前すぎて気づかなかった強みを教えてくれるはずです。それが立派な本のテーマになります。
6 Kindle出版で独りよがりにならないための「答え合わせ」
ここまで読んで、アナタの中に「よし、このテーマで書こう！」というアイデアが浮かんできたかもしれません。
でも、ちょっと待ってください。
そのテーマは、アナタ以外の誰かが興味を持ってくれるものでしょうか？
どれほど素晴らしい内容でも、誰も検索しないようなテーマでは、残念ながら誰にも見つけてもらえません。
そこで、KDPで書き始める前に必ずやってほしいのが、「Amazonの検索窓」を使った答え合わせです。
・ Amazonの検索窓にキーワードを入れてみる
Amazonのサイトを開いて、アナタが書こうとしているテーマの言葉（キーワード）を入力してみてください。
すると、検索窓の下にいくつかの候補（サジェスト）が出てきませんか？
これが出てくるということは、「実際にその言葉で検索している人がたくさんいる」という証拠です。逆に、何も候補が出てこない言葉は、誰も検索していない、つまり需要がない可能性があります。
・ ライバルのKindle本をチェックする
検索して出てきた本を見てみましょう。
もし、似たような本が何冊かあって、それなりに売れている（レビューがついている）なら、そこには確実に読者がいます。
「ライバルがいるのは嫌だな」と思うかもしれませんが、実は逆です。ライバルがいる場所こそが、魚のいる釣り堀なのです。
・ ライバル本の「悪いレビュー」こそ宝の山
ライバル本のレビュー、特に星1つや星2つの「低評価」をよく読んでみてください。
「もっと具体的なやり方が知りたかった」「専門用語が多くて難しかった」といった不満の声が書かれていませんか？
その不満は、読者が求めているのにまだ満たされていない「ニーズ」そのものです。アナタがその不満を解消する本を書けば、後発でも十分に勝つことができます。
書きたい気持ちだけで突っ走る前に、一度立ち止まって「検索窓」や「レビュー」に聞いてみる。
この一手間をかけるだけで、「一生懸命書いたのに誰にも読まれない」「売れない」という悲しい失敗を防げます。
Q 検索しても候補が出ないし、ライバル本もゼロでした。これはブルーオーシャン（独り勝ち）ですか？
A 残念ながら、それは「誰も釣りをしない水のない場所」である可能性が高いです。全く検索されていないテーマでKindle出版しても、読者がその本にたどり着く術がありません。少し言葉を変えて検索し直すか、もう少し需要のありそうなテーマに修正することをお勧めします。「誰もいない」には、それなりの理由があると考えた方が安全です。
7 まだKDPに登録してはいけない！先に本の「看板」を決める
「テーマも決まったし、需要もありそうだ。よし、第一章から書き始めよう！」
そう思ったアナタ、ストップです！
本文を書き始める前に、絶対にやっておかなければならないことがあります。
それは、「タイトル」と「表紙（のイメージ）」を決めることです。
・ タイトルは本の「看板」
知らないお店の前を通ったとき、看板に何も書いていなければ、お店に入ろうとは思いませんよね。
本も同じです。読者は、タイトルを見て「この本は自分に関係があるか？」「面白そうか？」を一瞬で判断します。
中身がどれほど良くても、タイトルで興味を持ってもらえなければ、その本は開かれることすらありません。
・ 読者への「約束」を言葉にする
タイトルは、読者に対する「約束」です。
「このKindle本を読めば、こんな悩みが解決しますよ」「こんな未来が待っていますよ」というメリットを、タイトルに込めましょう。
例えば、「私の料理日記」というタイトルよりも、「包丁いらず！10分でできる満腹ごはん」とした方が、「料理が面倒くさいけれど美味しいものを食べたい人」に響きますよね。
・ 先にタイトルを決めると、中身がブレない
不思議なことに、先に魅力的なタイトル（ゴール）を決めておくと、そこに向かって書くことができるので、内容がブレなくなります。
「このタイトルの本なら、目次はどうなるかな？」「どんなエピソードが必要かな？」と逆算して考えることができるからです。
「本文を書き終わってからタイトルを考える」のではなく、「最高のタイトルが決まるまでは本文を書かない」。
これが、プロも実践している失敗しない本の作り方です。
Q タイトルを決めるのが苦手です。いいアイデアが浮かびません。
A ゼロから考える必要はありません。書店に行って雑誌の表紙を見たり、Amazonのランキングを見たりして、「思わずクリックしたくなる言葉」を探してみましょう。「〇〇の教科書」「〇〇の9割は〜」「〇〇習慣」など、売れている本には共通の型があります。その型を真似して、自分のテーマに当てはめてみるのが、一番の近道です。
8 Kindle Unlimitedで読む読者のために「隙間」を作る
最後に、実際に文章を書くときのアドバイスです。
アナタがKDPで出した本は、どこで読まれると思いますか？
おそらく、多くの読者は「スマートフォンの小さな画面」で読むことになるでしょう。特に「Kindle Unlimited（読み放題サービス）」を利用している読者を意識することが大切です。
・ ぎっしり詰まった文字は「壁」に見える
パソコンの画面では読みやすく見えても、スマホの狭い画面で見ると、文字がぎっしり詰まっていて「黒い壁」のように感じてしまうことがあります。
読者は勉強するために本を読むわけではありません。通勤電車の中や、寝る前のベッドの中で、気軽に読みたいのです。
文字の壁が現れた瞬間、「うわ、読むのが大変そう」と感じて、本を閉じてしまいます。
・ 意識的に「隙間」を作る
難しい言葉を使う必要はありません。それよりも大切なのは、「余白」と「改行」です。
こまめに改行を入れたり、段落と段落の間に一行空けたりして、画面に「白っぽい隙間」を作ってあげてください。
それだけで、文章は驚くほど読みやすくなります。
・ 「読ませる」のではなく「見させる」
Kindle Unlimitedなどで電子書籍（特に実用書）を読む人は、一字一句丁寧に読むというより、必要な情報をパッと探して読む傾向があります。
大切な部分は太字にしたり、箇条書きを使ったりして、流し読みでも内容が入ってくるように工夫しましょう。
「美しい文章」を目指すよりも、「疲れない文章」を目指すこと。これが、最後まで読んでもらうための秘訣です。
Q 本一冊につき、文字数はどれくらい必要ですか？（kindle出版 文字数）
A Kindle出版に公式な文字数制限はありません。ただ、実用書などでは1万5千文字から2万文字前後が読みやすい目安とよく言われます。もちろん、これは決まりではありません。大切なのは文字数よりも、「読者の悩みがしっかり解決できるか」です。無理に長くしようとして中身を薄めるよりも、短くても役立つ情報が詰まった本の方が、読者には喜ばれますよ。
おわりに
ここまで、Kindle出版（KDP）のテーマ選びから、読者に届けるための具体的な戦略までをお伝えしてきました。
差別化できるテーマ選び、検索需要の確認、魅力的なタイトル、そして読みやすい文章。
これらを意識すれば、初めてのAmazon出版でも失敗する確率はグッと低くなります。
大切なのは、奇をてらった突飛なことを書くのではなく、「特定の誰か」の悩みに、アナタの経験と誠実さで答えることです。
そして、その相手のことを一番に考えて、読みやすい形（タイトルや文章）でプレゼントしてあげることです。
そうすれば、競合がどれほど多くても、アナタの本を必要とする読者に必ず届きます。
Kindle出版をしたその先には、今の生活の延長線上にはない景色が待っています。
「本を読みました」とお客様から問い合わせがきたり、同じ悩みを持つ仲間とつながれたり。
そして何より、「一冊の本を書き上げた」という自信が、アナタの次の行動を力強く支えてくれるはずです。
特別な実績がなくても大丈夫。アナタの中にある「眠っている資産」を、ぜひKindle本という形にして世に出してみてください。
アナタの個性が光り、読者に「選んでよかった」と思われる一冊を作りましょう。
アナタの持っている知識や経験が、画面の向こうにいる誰かの人生を変えるきっかけになることを心から願っています。
「サクッとわかるKindle出版【企画書】編 : 14のポイントを大公開」中村 エミリ (著)のご紹介
忙しい毎日、せっかくの資格や経験を活かして「いつかKindle出版したい」と思いつつ、「何から手をつければいいの？」と悩んでいませんか？
実は、いきなり文章を書き始めるのは挫折のもと。
家を建てる時に「図面」が必要なように、本作りもまずは「企画書」が大切なんです。
この本は、その企画書の作り方を14のポイントで優しくガイド。
順番に埋めていくだけで、魔法のようにあなたの本の骨組みが出来上がります。
「サクッと」読めて迷わなくなる、心強い味方。
あなたの素敵な経験、この本と一緒に形にしてみませんか？
※画像はイメージです
